Was versteht man unter Web Positioning?
Die Zahl der Internetseiten ist in den letzten Jahren rapide gestiegen und steigt nach wie vor stetig. Sicherlich hat jeder schon einmal das Problem gehabt, eine bestimmte Website zu einem bestimmten Thema zu finden. Um besser gefunden zu werden als viele vorhandene Internetpräsentationen, ist die Optimierung einer Internetseite für Verzeichnisse und Suchmaschinen von äußerster Wichtigkeit. Was bringt die schönste Internetseite mit dem kreativsten Design, wenn sie nicht gefunden wird? Es ist davon auszugehen, dass der Großteil der Internet-Nutzer lediglich die ersten 20 gefundenen Ergebnisse einer Suchabfrage betrachten. Um so wichtiger ist es, möglichst weit oben in den Ergebnislisten zu erscheinen. Laut einer Studie von IMT Strategies werden 46% aller Internetseiten über Suchmaschinen gefunden. Leider wird die Verzeichnis- und Suchmaschinen Optimierung immer noch sehr häufig vernachlässigt.

Während es in der Vergangenheit ausreichend war, sein Internetangebot mit standardisierten Softwarelösungen bei den wichtigsten Suchmaschinen anzumelden, ist es laut einer Studie des Marktforschungsinstituts IDC beim heutigen Entwicklungsstand des Internets nötig, auf die zum Teil sehr komplexen und von Suchdienst zu Suchdienst sehr unterschiedlichen Rankingkriterien einzugehen. Wobei sich die Optimierung einer Internetpräsentation für alle gängigen Suchmaschinen / Verzeichnisse häufig sehr zeitaufwendig gestaltet. Es sollte also ein sinnvoller Kompromiss zwischen dem Zeitaufwand und der Optimierung erreicht werden.

Wodurch unterscheiden sich Suchmaschinen und Verzeichnisse/Webkataloge?
Die für den deutschen Markt wichtigsten Suchmaschinen sind: Google, Altavista, Fireball, und FAST. Wobei FAST (Alltheweb.com) auch Lycos und t-online beliefert sowie Google auch bei Yahoo sucht. Suchmaschinen sind automatisierte Computerprogramme (auch Spider genannt), die gezielt möglichst viele Internetseiten aufsuchen und deren Inhalte in Datenbanken speichern. Bei der Eingabe eines Suchbegriffes wird dann in einer Datenbank gezielt nach den dazugehörigen Internetseiten gesucht. Wie bereits oben beschrieben wendet jede Suchmaschine unterschiedliche Suchkriterien an. So ist bei Google die Keyworddichte (Anzahl im Verhältnis zur Position und Textmenge), der Seitentitel, die URL sowie Links von anderen Seiten von großer Bedeutung. Bei Altavista hingegen ist die Anzahl der Keywords, die Position der Keywords (je weiter vorne desto wichtiger), der Seitentitel und die Dichte der Keywords entscheidend. Bei Fireball hingegen wird sehr viel Wert auf die URL mitsamt Domainnamen, Verzeichnisen und Dateinamen gelegt. Hier kommt es also auf eine sinnvolle Vergabe der Namen von Ordnern und Dateien an.

Verzeichnisse auch Webkataloge genannt, (z.B. Yahoo, Web.de) bedienen sich nicht der oben beschriebenen Methode des Durchsuchens von Internetpräsentationen. Diese Verzeichnisse nehmen nur auf Vorschlag Webseiten auf. Auch ist der Eintrag nicht gewährleistet, da hinter dieser Art der Auflistung meist eine redaktionelle Pflege steht. D.h. die vorgeschlagenen Internetseiten werden von einem Redakteur auf ihre Qualität geprüft. Meist sind in diesen Verzeichnissen weit aus weniger Einträge vorhanden jedoch häufig mit hoher Qualität der Einträge. In den meisten Fällen vergehen vom Anmelden bis zum Erscheinung im Verzeichnis einige Wochen.

Worauf kommt es bei der Suchmaschinenoptimierung an?
Da den Suchmaschinen täglich neue Internetseiten in ihre Datenbankbestände zugefügt werden und diese, um der wachsenden Datenflut gerecht zu werden immer wieder ihre Technologien ändern, ist es schwierig zeitlich unbegrenzte Angaben über die Suchkriterien einzelner Suchmaschinen zu erstellen.

Der Betreiber einer Internetpräsentation sollte möglichst viele Informationen bezüglich seiner Zielgruppe und deren Suchverhalten zur Verfügung haben, um eine gezielte Optimierung zu erreichen. Eine einmal eingetragen Internetpräsentation sollte in kontinuierlichen Abständen einer Folgeanmeldung unterzogen werden um einen einmal erworbenen Ranking-Platz einigermaßen zu erhalten. Ansonsten kann es schnell passieren, dass man seine Internetpräsentation auf den hinteren Plätzen wieder findet. Aber ACHTUNG: häufiges zeitnahes Anmelden einer Internetpräsentation kann genau das Gegenteil bewirken und man findet sich auf einer Ausschlussliste wieder. Dies hat beispielsweise zur Folge, dass keine Möglichkeit mehr besteht diese Internetpräsentation in dieser Suchmaschine zu listen.

Ist der Eintrag bei den Suchdiensten kostenfrei?

Bei immer mehr Suchmaschinen und Verzeichnissen (s.o.) ist der Eintrag kostenpflichtig. Als Vorteil ist hierbei nicht von der Hand zu weisen, dass die meisten Anbieter die hohen Kosten oft mit einer Ranking Garantie rechtfertigen. Bei einigen Anbietern werden auch Preisstaffeln angeboten, welche dann nach Art und Umfang der erworbenen Dienste berechnet wird.

Bei Fireball ist es zur Zeit immer noch möglich seine URL im Fireball Index kostenfrei anzumelden. Dies dauert dann in der Regel einige Tage bis zur Erscheinung. Hierbei hat der Betreiber der URL allerdings keine Ranking Garantie. Zusätzlich bietet Fireball auch noch die Aufnahme im Fireball Katalog an. Hierbei wird die angemeldete URL thematisch einer Rubrik zugeordnet. Unterschieden wird in diesem Fall zwischen dem Express-Eintrag und dem Eintrag als Surftipp. Beim Eintrag als Express bekommt der Betreiber eine zugesagte Eintragsgarantie von 5 Werktagen an Position 1 seiner Wunschrubrik mit einer Gültigkeit von 12 Monaten, Kostenpunkt z.Zt.ca 170,- Euro netto. Wobei jeder weitere Express Eintrag den vorherigen um eine Position nach unten verdrängt. Beim Surftipp bekommt der Betreiber eine zugesagte Eintragsgarantie von 5 Werktagen, Platzierung auf einer Rubriken Startseite mit freier Wahl der Rubrik, Gültigkeit ein Monat, Kostenpunkt z.zt. ca. 920,- Euro.

Es besteht zur Zeit allerdings immer noch die Möglichkeit bei einigen Suchmaschinen und Verzeichnissen eine URL kostenfrei anzumelden. Hierbei müssen allerdings häufig Wartezeiten in Kauf genommen werden.

Welche Suchmaschinen sind führend am Markt?
Die mit Abstand meistgenutzte Suchmaschine ist zur Zeit Google mit einem Marktanteil von 68.6%. Es folgen Yahoo mit 7,1% , MSN Search mit 7,0% und t-online mit 3,2%, (Quelle:www.webhits.de). Über Änderungen halten wir Sie an dieser Stelle auf dem Laufenden.